Microsoft verabschiedet sich vom 'Copilot+ PC'-Branding

Die neuen Surface Pro 12 und Surface Laptop 13, die diese Woche angekündigt wurden, erfüllen sämtliche Anforderungen der Copilot+ PC-Kategorie: Qualcomm Snapdragon X2 Plus, Hexagon-NPU mit 80 TOPS, 16 GB RAM. Trotzdem fehlt das Label, das Microsoft seit 2024 prominent auf die Verpackung druckte. “They are not called Copilot+ PCs”, bestätigt Surface-VP Brett Ostrum gegenüber Windows Central.

Das Ende einer Marketing-Ära

Microsoft hatte die Kategorie 2024 mit klarer Botschaft etabliert: Diese Geräte sind dafür zugelassen, KI-Workloads lokal auszuführen. Die Copilot+-Landingpage verkaufte die Maschinen als “fastest, most intelligent Windows PCs ever”. Diese Seite leitet inzwischen auf eine “Performance PCs”-Seite um, die das Label nur noch am Rande erwähnt.

Warum der Rückzug?

Ars Technica nennt zwei nächstliegende Gründe:

• Recall-Trauma: Das Copilot+-Launch-Feature Recall sorgte seit Tag eins für anhaltende Kritik von Datenschützern - ein Reputationsrisiko, das am Label klebt
• Mission erfüllt: Die Kampagne hat “AI PC” als Kategorie etabliert, bevor der Markt es selbst tat. Qualcomms Compute-SVP Kedar Kondap sagt es offen: Die gleichen Erfahrungen gibt es jetzt “probably without just using Copilot+ PC terminology”

Die neuen Geräte erscheinen am 13. Oktober. Microsoft setzt weiter auf “AI on the edge” als Erzählung - nur eben ohne das Label, das sie einst definieren sollte.

Zum Original: Ars Technica